Domini del color en el disseny de caixes d'embalatge

Quan es dissenyen caixes d'embalatge, les tècniques de color han de prestar atenció als punts següents: primer, la correspondència entre el color i els materials d'embalatge; El segon és el contrast entre el color i el color mateix. Aquests dos punts són clau en l'ús del color.

(1) Zhaoying

Aleshores, com hem de parlar de la correspondència entre el color i els materials d'embalatge? Principalment a través del color de l'embalatge extern, pot revelar o reflectir els articles d'embalatge intern. A primera vista de l'embalatge exterior, la gent bàsicament pot percebre o associar què és l'embalatge interior. Per a aquest número, l'autor l'ha esmentat diverses vegades en articles anteriors, però si podem entrar a la botiga i fer una ullada a la mercaderia, molts productes no reflecteixen aquest tipus de correspondència. Dificulta que els consumidors pensin de la superfície a l'interior sobre quin és l'article empaquetat. Per descomptat, no pot tenir un efecte promocional positiu en les vendes del producte. El color dels envasos externs normals hauria de comprendre aquesta mateixa característica en diferents graus;

(1) A partir de la indústria, l'ús normal de colors en envasos d'aliments, com ara el groc i el rosa d'oca, dóna a la gent una sensació de calidesa i proximitat. Per descomptat, entre ells, el te fa servir molt de verd, les begudes fan servir molt de verd i blau, les begudes alcohòliques i la brioixeria fan servir molt de vermell brillant, el menjar dels nens fa servir molt de color rosa, els cosmètics diaris utilitzen color rosa, blanc rosa. , verd clar, blau clar i cafè fosc com a colors principals per ressaltar l'ambient càlid i elegant, la roba, les sabates i els barrets utilitzen verd fosc, blau fosc, cafè o gris com a colors principals per ressaltar la bellesa tranquil·la i elegant.

Pel que fa a les característiques de rendiment, pel que fa a l'alimentació, el pastís Dim sum està fet principalment d'or i groc clar per donar a la gent una impressió de fragància; Les begudes com el te i la cervesa utilitzen sovint colors vermells o verds, simbolitzant la riquesa i l'aroma del te; El suc de tomàquet i el suc de poma sovint utilitzen vermell, que indica les propietats naturals de l'article. Tot i que alguns embalatges poden no semblar utilitzar colors amb atributs de producte similars al to de color principal, si el disseny de l'embalatge es basa en la ploma de la mà, hi ha d'haver blocs de colors simbòlics, punts, línies. , o contingut concentrat ressaltat per aquest color a la imatge del seu embalatge exterior. Aquesta hauria de ser un treball orgullós de tots. Hi ha molts exemples d'envasos per a roba, maquillatge i fins i tot vi.

(2) Relació comparativa

A més, el contrast entre colors. Això és el més fàcil d'expressar en molts envasos de productes, però també és molt difícil d'entendre. En el disseny, prové d'un mestre, i l'efecte ferida de l'embalatge és com una neu primaveral, en cas contrari, és com una persona humil. En la cal·ligrafia i la pintura xinesa, sovint hi ha una dita popular que diu "dens però no transpirable, escàs però galopant". De fet, es refereix a una relació comparativa. En el disseny d'envasos, aquesta relació contrastada és molt òbvia i comuna. Les anomenades comparacions inclouen generalment els aspectes següents: el contrast de la profunditat del color, el contrast de la intensitat del color, el contrast del punt i la superfície del color, el contrast de la complexitat del color, el contrast de l'elegància i la vulgaritat del color, el contrast de l'ús del color , i així successivament.

(1) El contrast de la profunditat de color utilitzat.

Aquest és actualment el color més freqüent i utilitzat en el disseny d'envasos. És molt comú en molts dissenys gràfics (referint-se a cartells, quadres penjats o disseny gràfic). L'anomenat contrast de profunditat i ombra hauria de referir-se a la combinació intel·ligent de dos colors, profunditat i ombra, en un disseny per crear un efecte visual harmoniós. S'utilitza habitualment per a sòls de colors clars de gran superfície, amb composicions de color fosc aplicades a la part superior, com ara sòls de color groc clar, estampats amb color cafè, o amb línies de dibuix groc clar o blanc en blocs de color cafè; O utilitzeu una base de color verd clar; Una composició de color verd fosc; Terra rosa; Una composició en vermell brillant; Una base de color gris clar; Composició negra de sabó, etc. Són contrastos de profunditat de color utilitzats en el disseny d'envasos, que es poden aplicar a alguns envasos de cosmètics o alguns envasos de vi occidental, especialment els més comuns en envasos de vi occidentals. El vi Changyu de la Xina i la botifarra d'estil Shuanghui, així com els envasos de productes carnis de Xijie, s'expressen principalment d'aquesta forma. Aquesta forma d'embalatge també és habitual al Japó, Corea del Sud i Taiwan. L'efecte visual que presenta és brillant, senzill, suau i elegant.

(2) El contrast de colors clars i foscos (també conegut com a contrast de profunditat) també és una tècnica de reproducció important en l'ús de colors d'embalatge. Aquest tipus de contrast entre lleuger i pesat sovint destaca un patró temàtic solemne i profund amb un color base lleuger i elegant, o dins d'un patró temàtic solemne i profund (sovint amb els patrons de blocs de color com a focus principal). La temàtica i el nom del material d'embalatge, així com la marca o eslògan publicitari, que expressa una elegància lleugera i senzilla. Per contra, també hi ha una gran àrea de pigment pesat i profund com a base. Utilitzeu tons de color clars i elegants, o concentreu-vos en un bloc de color determinat o decoreu alguns patrons de manera integral. En aquest tipus de contrast entre colors clars i foscos, els pigments generalment tenen un contrast de color coordinat i un contrast de color càlid i fresc. La tècnica de contrast de color coordinat sovint és de verd clar a verd fosc; cafè clar a fosc; El rosa contrasta amb el vermell brillant, mentre que el contrast entre els colors freds i càlids és sovint blanc i negre, vermell i blau, etc.

(3) El contrast de punt a superfície (o contrast de mida) utilitzat en color s'utilitza principalment en el procés de disseny d'una imatge d'embalatge, que implica el contrast de pigments des d'un punt central o concentrat fins a la imatge general, és a dir, el contrast entre petites i grans àrees de la imatge. A la vida diària, especialment en els productes de rentat i maquillatge, podem veure que a la caixa d'embalatge d'un producte, tota la zona està neta i ordenada, amb un petit quadrat (o ovalat o petit rodó) de color molt evident que apareix al mig. . A continuació, el tema de la marca i el nom del contingut de l'envàs es reflecteix a la imatge d'aquesta petita plaça. Això no és només una combinació de punt i superfície, sinó també un contrast entre gran i petit, que ocasionalment passa d'un punt a un altre.

(4) El contrast entre la complexitat i la simplicitat en l'ús del color. Podem veure el "100" unificat

Fideus instantanis, a la bossa d'embalatge, la meitat inferior és el patró real de cada fideus instantani mixt, mentre que a la part superior de la seva imatge hi ha tot el color verd i vermell gran i net, i després el "100" es destaca de manera destacada. Mireu la portada del número 66 de la revista "Packaging World" (també coneguda com l'envàs del llibre). Utilitzant una gran àrea de fotos teixides d'herba real com a teló de fons, sembla molt complicat, fins i tot incloent les quatre paraules "món de l'embalatge". Tanmateix, al centre de la imatge principal, hi ha un espai en blanc circular net. Indiqueu-hi que 'aquesta revista ampliarà la seva edició i capacitat l'any 2000' i 'us podeu subscriure a l'oficina de correus local'. És tan senzill i senzill, però destaca de manera enginyosa i independent les idees més importants que la revista ha d'expressar. L'autor també ha vist una bossa d'envasos de boles de massa i una bossa d'envasos de condiments en una botiga, on tota la imatge està feta de colors verds, negres i * entrellaçats entre si, volent expressar tant la marca com el nom, així com el patró que l'acompanya. No obstant això, a causa de la gran àrea de disseny complex que no té significat pràctic, apareixen els patrons ocults, diluint i aclaparant el tema principal que s'hauria d'haver explicat anteriorment, provocant una sensació d'opressió i molèsties en la psicologia de les persones, que afecta naturalment les vendes.

(5) L'elegant contrast de l'ús del color és principalment per ressaltar caràcters vulgars i contrastar la seva elegància. I aquesta manera d'expressió vulgar es realitza utilitzant els colors "bruts" i desordenats (de fet, és únic i algunes pintures a l'oli occidentals parlen molt d'aquesta expressió, és a dir, l'art abstracte modern). Aquesta composició és una revelació simbòlica del tema o un servei al tema de "ressaltar les flors de lotus".

Feu-lo una mica vermell entre les flors. En una pantalla d'embalatge, sembla com si una pila de colors desordenats s'haguessin aplicat o llençat a l'atzar. A continuació, deixeu-lo de banda o col·loqueu-hi intel·ligentment el tema del patró. Això és una cosa molt interessant. A més de l'embalatge, fins i tot l'enquadernació de llibres (zh ē n), anuncis, cartells en cartells promocionals i programes d'oci a la televisió ho han intentat.

Contrast en l'ús del color. Aquest contrast és essencialment un efecte de contrast format per les diferències entre els mateixos pigments. Aquest efecte de contrast es manifesta generalment pel contrast entre la llum i la foscor (o el contrast entre el yin i el yang), com el concepte xinès de lleugeresa; El contrast entre la calor i la fredor, com el contrast entre el vermell i el blau; El contrast entre moviment i quietud, com el contrast entre fons elegants i tranquils i patrons i texts vius i vius; el contrast entre lleuger i pesat, com el contrast entre pigments profunds i lleugers, etc.