Disseny d'envasos de caixes d'embalatge i psicologia del consumidor

El mercat ha de comprovar si un producte pot tenir un bon rendiment de vendes. En tot el procés de màrqueting, l'envàs té un paper molt important. Es comunica amb els consumidors mitjançant el seu llenguatge visual únic per influir en les seves primeres emocions i generar interès pels productes que envasa a primera vista. Pot promoure l'èxit i conduir al fracàs, i l'embalatge sense pantalla farà que els consumidors passin ràpidament. Amb el desenvolupament i la millora continus de l'economia de mercat de la Xina, els consumidors s'han tornat cada cop més madurs i racionals, i el mercat està mostrant gradualment les característiques d'un "mercat del comprador". Això no només augmenta la dificultat de la comercialització del producte, sinó que també planteja reptes sense precedents per al disseny d'envasos, impulsant l'envasament del producte a comprendre la psicologia del consumidor de les masses i desenvolupar-se cap a una direcció més científica i de nivell superior.
Els envasos s'han convertit en el comportament principal de les vendes al mercat en activitats comercials reals, inevitablement estretament relacionades amb les activitats psicològiques dels consumidors. Com a dissenyador d'envasos, si un no entén la psicologia del consumidor, caurà en la ceguesa. Com atraure l'atenció dels consumidors, i com estimular encara més el seu interès i induir-los a fer el comportament de compra final, tot requereix coneixements de psicologia del consumidor. Per tant, estudiar la psicologia i els canvis del consum dels consumidors és un component important del disseny d'envasos. Només dominant i aplicant raonablement les lleis de la psicologia del consumidor podem millorar eficaçment la qualitat del disseny, augmentar el valor afegit del producte i millorar l'eficiència de les vendes.
La investigació en psicologia del consumidor mostra que els consumidors tenen activitats psicològiques complexes abans i després de comprar béns, i les diferències d'edat, gènere, ocupació, ètnia, nivell cultural, entorn social i molts altres aspectes els divideixen en nombrosos grups de consumidors diferents i les seves característiques psicològiques úniques. . Segons els resultats de l'enquesta realitzada per la China Social Survey Corporation (SSIC) en els últims anys sobre la psicologia del consumidor del públic en general, les característiques de la psicologia del consumidor es poden resumir de la següent manera:
1. Psicologia pragmàtica
La principal característica psicològica de la majoria dels consumidors en el procés de consum és una mentalitat pragmàtica, que creu que la utilitat real del producte és la més important, amb l'esperança que el producte sigui fàcil d'utilitzar, rendible i de bona qualitat, i no perseguint deliberadament. la bellesa de l'aparença i la novetat de l'estil. Els grups de consumidors amb una mentalitat pragmàtica són principalment consumidors madurs, individus de classe treballadora, mestresses de casa i consumidors d'edat avançada.
2. Buscant la psicologia de la bellesa
Els consumidors que tenen una certa capacitat econòmica generalment tenen un desig de bellesa, prestant atenció a la forma del propi producte i a l'embalatge extern, i posant més èmfasi en el valor artístic del producte. El grup de consumidors amb ganes de bellesa són principalment els joves i la classe culta, amb les dones que representen el 75,3% d'aquest grup. Pel que fa a les categories de productes, els envasos de joieria, cosmètics, roba, artesania i regals han de prestar més atenció a l'expressió de la psicologia del valor estètic.
3. Psicologia divergent
El grup de consumidors amb ganes de diversitat són principalment els joves menors de 35 anys. Aquest tipus de grup de consumidors creu que l'estil dels productes i els envasos és extremadament important, posant l'accent en la novetat, la singularitat i la individualitat. Demanen que la forma, el color, els gràfics i altres aspectes de l'embalatge siguin més de moda i avantguardistes, i no prestin molta atenció al valor i al preu de la mercaderia. Dins d'aquest grup de consumidors, els menors d'edat representen una proporció considerable i, de vegades, l'envàs del producte és més important per a ells que el producte en si. Per a aquest grup de consumidors que no es poden ignorar, el disseny de l'envàs hauria de destacar la característica "novetat" per satisfer les seves necessitats psicològiques d'unicitat.
4. Mentalitat de ramat
Els consumidors amb una mentalitat de ramat estan disposats a atendre les tendències populars o emular l'estil de les celebritats. Aquest tipus de grup de consumidors té una àmplia franja d'edat, ja que diversos mitjans de comunicació promouen la moda i els avals de celebritats, que faciliten la formació d'aquest comportament psicològic. Per aquest motiu, el disseny d'envasos ha de captar les tendències populars o introduir directament portaveus d'imatge del producte que són molt estimats pels consumidors per millorar la confiança del producte.
5. La psicologia del nom
Independentment del grup de consumidors, tots tenen un cert desig de fama, valoren la marca del producte i tenen un sentiment de confiança i lleialtat cap a marques conegudes. Si les condicions econòmiques ho permeten, fins i tot prescindint de l'elevat preu del producte i insistint en la subscripció. Per tant, establir una bona imatge de marca en el disseny d'envasos és la clau per a l'èxit de les vendes de productes.
En resum, la psicologia dels consumidors és complexa i poques vegades manté una orientació durant molt de temps. En la majoria dels casos, és possible combinar dos o més requisits psicològics. La recerca de la diversitat psicològica fa que els envasos de productes presentin estils de disseny igualment diversos.